在面板价格上涨和品牌制造商无法促进销售的压力下，2017年全球品牌电视出货量仅为2.11亿台，同比下降4.1％，是2014年以来的最低水平。展望2018年，面板价格降低和需求恢复的影响将是巨大的。在各种因素的驱动下，WitsView估计全球液晶电视品牌的出货量将停止下降并反弹至2.18亿台，年增长率为3.9％。关于去年全球品牌电视销量低迷，WitsView副研究经理杨庆祥表示，这表明电视产业已成为增长瓶颈。展望2018年，发展战略将重点放在大尺寸，高分辨率和OLED电视等高端产品上，并希望规格的升级将推动销售和利润反弹。杨庆祥指出，从三星，LG和索尼等国际品牌的产品规划的角度来看，它将加快65英寸和75英寸产品组合的布局。 65英寸及更大尺寸产品的比例将从2017年的5.5％增加到2018年的7％。由于BOE 10.5代将于今年第一季度之后投入生产，因此新工厂将使用65英寸和75英寸产品英寸作为经济削减。这将有助于该品牌将来减少大尺寸面板的购买成本。杨庆祥表示，今年4K电视的市场份额预计将从去年的37.1％增长到42.8％。其中，超过55英寸的产品中有95％以上是基于4K的。随着4K在大尺寸产品中的快速渗透，升级后，有望在未来升级到8K，这是品牌工厂的明确发展方向。品牌工厂升级到8K只是目前图像处理芯片，信号接口，8K信号源，内容等的供应链开发尚未完成，需要一段时间才能迅速普及。杨庆祥还估计，2018年8K产品在全球电视出货量中的渗透率仅为0.2-0.3％，在东京奥运会的推动下，预计2020年将增长到1.5％，并且有机会超过5占2022年的百分比。在高端产品布局中，OLED和QLED的两个阵营之间仍然存在明显的障碍。 QLED阵营依靠三星的强大吸引力，其市场份额仍高于OLED。预计该份额将增长到1.1％，从而逐渐缩小与QLED的差距。